Pembeli Perancis menyambut optimisme dan belanja cerdas pada tahun 2024

Menjelang musim perayaan, pembeli di Perancis bersiap menyambut Natal dengan rasa optimisme baru dan minat terhadap belanja strategis. Barometer Natal 2024 terbaru, yang dilakukan IPSOS untuk Rakuten terhadap 2.500 orang Prancis, mengungkapkan beberapa perubahan signifikan dalam perilaku konsumen dibandingkan tahun lalu.

Pembeli di Perancis tidak hanya bersikap lebih positif mengenai daya beli mereka namun juga menerapkan kebiasaan berbelanja yang cerdas untuk memaksimalkan anggaran mereka.

Optimisme baru terhadap daya beli

Salah satu temuan survei tahun 2024 yang paling mencolok adalah pembaruan optimisme di kalangan konsumen Perancis. Tahun ini, hampir separuh responden (49%) meyakini daya beli mereka akan tetap stabil, meningkat sebesar 11 poin dari tahun 2023, dan 13% memperkirakan adanya peningkatan. Hal ini menandai perubahan signifikan dari pesimisme tahun-tahun sebelumnya: 53% memperkirakan daya beli mereka akan memburuk pada tahun 2022 dan 50% pada tahun 2023.

Black Friday: Awal belanja meriah

Pembeli Perancis berbelanja secara strategis lebih dari sebelumnya. 75% responden membuat rencana ke depan untuk mengelola anggaran mereka dan 46% menetapkan anggaran yang harus dipatuhi, sebuah tren yang meningkat sebesar 3 poin.

Black Friday tetap menjadi acara penting untuk berburu barang murah, dengan sekitar 80% responden berencana berbelanja Natal selama periode ini. Tren ini terutama terlihat di kalangan demografi muda, dengan 92% dari kelompok usia 16–34 tahun berniat memanfaatkan promo Black Friday.

“Dalam konteks di mana daya beli berada di bawah tekanan, pasar barang bekas membantu Perancis untuk menyelaraskan kesenangan memberi hadiah dengan pengelolaan anggaran yang bijaksana.”

Cédric Dufour, CEO Rakuten Prancis dan Rakuten TV

Salah satu tren yang paling menonjol dalam beberapa tahun terakhir adalah meningkatnya penerimaan terhadap hadiah bekas. Tahun ini, 50% pembeli di Perancis berencana untuk menawarkan oleh-oleh bekas atau barang bekas, sebuah praktik yang meningkat secara signifikan sejak tahun 2020. Pergeseran ini didorong oleh pertimbangan ekonomi dan ekologi, dengan 32% responden percaya bahwa membeli barang bekas memiliki dampak positif. naik 4 poin dari tahun 2023. Kategori paling populer untuk oleh-oleh bekas meliputi barang budaya (46%), pakaian (41%), dan mainan (38%).

Mengomentari maraknya pemberian hadiah barang bekas, Cédric Dufour, CEO Rakuten France dan Rakuten TV, mengatakan, “Dalam konteks di mana daya beli berada di bawah tekanan, pasar barang bekas membantu masyarakat Prancis untuk menyelaraskan kesenangan memberi hadiah dengan anggaran yang bijaksana. manajemen, sekaligus berkontribusi pada Natal yang lebih berkelanjutan. Kami di Rakuten France bangga memainkan peran penting dalam transisi ini, dengan menawarkan kepada pengguna kami beragam pilihan produk bekas dan produk rekondisi yang memenuhi harapan mereka, baik secara ekonomi maupun ekologis.”

Menumpuk Euro dengan cashback

Studi pada tahun 2024 mengungkapkan semakin populernya program cashback di kalangan masyarakat Prancis. Sistem penghargaan ini, seperti Rakuten Rewards di AS dan Eropa, memberikan persentase pembelanjaan mereka kembali dalam bentuk tunai kepada pembeli.

Hampir separuh pembeli di Perancis (48%) mengatakan bahwa mereka telah menggunakan program cashback untuk memaksimalkan daya beli mereka, hal ini menegaskan semakin pentingnya opsi kehati-hatian ini.

Menjual kembali hadiah setelah Natal juga menjadi semakin umum. Hampir 4 dari 10 responden mengatakan mereka bersedia menjual kembali hadiah yang tidak sesuai untuk mereka.

Untuk pertama kalinya, Rakuten meminta orang Prancis memperkirakan berapa banyak yang bisa mereka peroleh dengan menjual kembali hadiah mereka setelah liburan, dan hasilnya terbukti. Rata-rata, menjual kembali hadiah memungkinkan pembeli Prancis memperoleh 100 euro pada tahun 2023. Yang mengesankan, 23% penjual memperoleh lebih dari 100 euro dari praktik tersebut dan 2% bahkan melebihi 500 euro.

Menjelang musim liburan tahun 2024, pembeli di Perancis menunjukkan perpaduan optimisme, pembelanjaan strategis, dan keberlanjutan dalam kebiasaan berbelanja mereka. Rakuten France terus mendukung kebiasaan konsumen yang terus berkembang ini dengan beragam produk bekas dan rekondisi, memastikan keajaiban Natal bermanfaat bagi dompet pelanggan dan planet ini.

---

Metodologi

Studi Rakuten – IPSOS didasarkan pada sampel nasional yang terdiri dari 2.500 individu yang mewakili populasi Perancis berusia 16 tahun ke atas. Survei dilakukan secara online pada bulan Oktober 2024.