Booming Podcast: Bagaimana Organisasi dan Merek di AS Dapat Memanfaatkannya

Pada tahun 2006, hanya 11% penduduk AS berusia 12 tahun ke atas yang mendengarkan podcast. Namun, pada tahun 2023, persentase tersebut meningkat menjadi 64%, menurut data dari Edison Research. Dengan rata-rata 42 juta pendengar di AS saja, podcast telah mengukuhkan statusnya sebagai fenomena global.

Di dunia podcasting, terdapat beragam genre, mulai dari informasi umum dan kejahatan nyata hingga sejarah dan hiburan. Keberagaman ini ditambah dengan munculnya subgenre: podcast video, yang menawarkan alternatif menarik dengan memungkinkan percakapan lebih dalam dan analisis komprehensif. Dalam lingkungan di mana perhatian pengguna hanya sekilas, podcast video memberikan pengalaman yang lebih lengkap dan menarik.

Untuk sepenuhnya memanfaatkan potensi ini, pemantauan kinerja metrik video media sosial sangat penting untuk meningkatkan jumlah penayangan dan menciptakan konten yang menawan. Melacak penayangan video sangat penting, karena video cenderung mengungguli gambar dalam hal interaksi. Nilai tambah ini sangat penting untuk paparan sponsorship, menjadikannya prioritas utama bagi influencer dan organisasi ketika memproduksi konten bersponsor.

Bayangkan menikmati percakapan di antara teman-teman, di mana Anda dapat mendengar dan melihat reaksi dan gerak tubuh mereka. Yang terbaik dari semuanya, memproduksi podcast ini tidak memerlukan terlalu banyak produksi—konten berkualitas dapat dibuat bahkan dengan panggilan video sederhana, sehingga memudahkan aksesibilitas bagi pembuat konten baru.

Salah satu keunggulan utama podcast video adalah kemampuannya kemampuan untuk memaksimalkan dampak konten. Satu episode dapat dibagi menjadi beberapa klip, ideal untuk platform video pendek seperti TikTok atau Instagram Reels, yang cenderung menghasilkan penayangan dan keterlibatan yang signifikan, sehingga berfungsi sebagai etalase untuk video lengkap. Strategi ini memungkinkan konten untuk menjangkau khalayak yang lebih besar sambil beradaptasi dengan preferensi pemirsa yang berbeda: beberapa lebih suka menggunakan cuplikan singkat dan dinamis, sementara yang lain menikmati episode yang lebih komprehensif dan mendalam. Ini juga memungkinkan streaming langsung melalui platform seperti Twitch, mendorong interaksi real-time dan meningkatkan keterlibatan pemirsa.

Masa keemasan podcasting juga menghadirkan tantangan bagi organisasi dan merek, sehingga menciptakan lanskap baru untuk terhubung dengan audiens. Banyak organisasi yang menjadi garda depan dalam memanfaatkan media ini, seperti klub esports. Alam semesta ini telah menghasilkan pembuat konten hebat yang mendominasi media sosial, menguasai bahasa internet, dan berkomunikasi secara alami dengan jutaan pengikut, sehingga menciptakan komunitas yang unik.

Organisasi esports berkolaborasi dengan pembuat konten karena beberapa alasan: untuk memperluas jangkauan klub ke audiens influencer ini, untuk menghasilkan eksposur yang lebih besar bagi sponsor tim, dan untuk mengembangkan jenis konten baru yang tidak dapat dibuat oleh klub sendiri. Dengan maraknya podcast, para pembuat konten ini telah menjadi protagonis ideal untuk format ini, menghadirkan kealamian dan kesegaran yang sama seperti yang mereka proyeksikan di saluran mereka ke podcast video.

Salah satu contoh penting adalah Team Heretics dengan acara mereka CLUB 113, dipimpin oleh Jorge “Goorgo” Orejudo, Nil Ojeda, dan Jorge “Werlyb” Casanovas. Di setiap episode, mereka mewawancarai para tamu dengan nada santai dan informal, membuat pemirsa merasa seolah-olah mereka adalah bagian dari obrolan ramah. Sponsor San Miguel dan Takis hadir secara halus dan organik di ruang tamu tempat pertunjukan direkam, menciptakan suasana nyaman dan intim.

Media juga ikut mengikuti tren podcasting, memanfaatkan esensinya sebagai alat untuk diseminasi. Contohnya adalah Men in Blazers yang memiliki lebih dari 1,8 juta pengikut di media sosial dan menawarkan konten video podcast. Dari percakapan atau wawancara, mereka tidak hanya merilis klip lengkapnya di YouTube tetapi juga menghasilkan klip yang lebih pendek dan menarik. Strategi ini memastikan eksposur merek dan menjangkau beragam audiens: mereka yang lebih menyukai konten langsung dan singkat, serta mereka yang mencari analisis lebih mendalam.

Mengadopsi pendekatan multifaset dalam pembuatan konten dan integrasi merek memungkinkan organisasi menciptakan ruang baru di mana merek dapat terhubung dan menjangkau audiens mereka. Ketika podcast video semakin populer, organisasi telah menemukan peluang unik untuk mengintegrasikan merek mereka ke dalam format baru ini.

Era keemasan podcasting telah membuka jalan baru bagi merek yang ingin terhubung dengan konsumen dengan cara yang autentik dan menarik. Salah satu aspek paling menarik dari media ini adalah fleksibilitas yang ditawarkan kepada sponsor, memungkinkan mereka memilih apakah akan mensponsori seluruh episode atau segmen tertentu dari podcast. Pendekatan ini memungkinkan merek untuk mengintegrasikan pesan mereka secara organik ke dalam konten, meningkatkan pengakuan tanpa menggunakan iklan yang mengganggu.

Cara lain bagi merek untuk hadir dalam podcast video adalah melalui partisipasi fisik mereka, yang secara organik mengintegrasikan produk mereka ke dalam konten. Integrasi alami ini memungkinkan produk untuk dipamerkan kepada audiens dan menjadi bagian dari percakapan. Aktivasi ini menciptakan hubungan yang autentik dan tulus dengan audiens, karena produk merupakan bagian dari narasi podcast, menjadikannya dianggap sebagai rekomendasi asli, sehingga meningkatkan dampak dan relevansinya.

Dengan munculnya media sosial, setiap pengguna menjadi penyampai informasi, memungkinkan organisasi olahraga, tim, dan atlet untuk lebih dekat dengan penggemarnya dan berbagi pesan secara langsung. Podcast membawa ide ini selangkah lebih maju, menyediakan platform untuk menyampaikan ide secara lebih mendalam dan detail atau untuk memperkenalkan kepribadian secara lebih dekat. Itu sebabnya format ini sangat bergema, tidak hanya di kalangan media tradisional tetapi juga di antara tim, seleksi nasional, dan atlet yang telah mengikuti tren podcasting untuk lebih terhubung dengan audiens mereka.

Lacak dan Nilai Penayangan Video dan KPI Lainnya Dengan Blinkfire

Teknologi AI dan visi komputer Blinkfire yang dipatenkan dan dimiliki memungkinkan pemegang hak, merek, agensi, atlet, dan influencer untuk secara tepat melacak dan menilai semua konten media sosial Anda. Dengan alat pelaporan Blinkfire yang canggih, pengguna dapat memperoleh wawasan baru tentang nilai konten mereka.

Ditulis oleh Rocio Valls –
30 September 2024 – 349 Tampilan