Kisah utama FC Barcelona dan Spotify

Sebelum musim 2022 dimulai, FC Barcelona mengumumkan mitra utama barunya: Spotify. Pada saat itu, kami tidak menyadari ini akan menandai era baru – yang dibangun di atas strategi kemitraan yang berani dan terintegrasi.

Perusahaan media Swedia menjadi sponsor utama kit tim utama pria dan wanita, serta mitra hak penamaan stadion.

Sekilas, semuanya tampak standar. Seorang merek bermitra dengan tim untuk muncul di seluruh aset fisik dan digital. Tetapi kemitraan ini menonjol karena fleksibilitas dan relevansi budaya – jenis aktivasi merek baru yang dibangun untuk beradaptasi dan beresonansi.

Apa itu kemitraan yang terintegrasi?

Di dunia sekarang ini, perubahan itu konstan. Merek harus tetap gesit dan di atas tren yang bergerak cepat yang dengan cepat melebihi yang sebelumnya.

Sebagai akibat, Langkah cepat telah masuk ke dunia sponsor olahraga. Sementara fondasi tetap berakar pada strategi yang terbukti, format baru mulai bertahan.

Dalam lanskap di mana sponsor olahraga terus berkembang, kasus-kasus seperti FC Barcelona dan Spotify menggambarkan model yang melampaui visibilitas, yang memprioritaskan relevansi budaya, fleksibilitas, dan penceritaan multi-platform.

Itu beradaptasi dengan momen ini. Ini dirancang untuk skala, untuk beresonansi, dan menyelaraskan narasi merek dan klub dengan cara yang terasa otentik bagi penggemar.

Dan dalam kasus FC Barcelona dan Spotify, kemitraan ini dengan jelas memahami betapa signifikannya Klasik – Persaingan ikonik dengan Real Madrid – berada di alam semesta Blaugrana.

Bentrokan antara dua klub yang paling diikuti di media sosial di Liga Champions UEFA. Salah satu persaingan paling sengit dalam olahraga global. Tanggal yang selalu menonjol.

Itu sebabnya, pada tahun 2022, FC Barcelona mengumumkan untuk musim itu KlasikSuperstar global Drake akan muncul di jersey mereka-selama salah satu pertandingan paling terkenal untuk merek, baik di TV maupun di seluruh platform sosial.

Membandingkan kinerja El Clásico dengan rata -rata musim menawarkan perspektif yang berharga – bahkan jika konteks seputar perlengkapan ini sangat kuat.

Persaingan, antisipasi global, dan sorotan budaya menjadikannya momen yang luar biasa. Itulah tepatnya yang membuatnya sangat relevan ketika mengevaluasi dampak dari strategi kemitraan yang terintegrasi.

Langkah berani ini menciptakan jenis cerita baru menjelang pertandingan. Itu bukan hanya tentang permainan lagi – itu tentang memanfaatkan aset merek yang kuat seperti kit Barça untuk memperkuat artis seperti Drake di seluruh dunia olahraga dan hiburan.

Format yang berulang – dan menciptakan kembali dirinya sendiri

• Rosalía: Pop Virality memenuhi identitas lokal
  Drake membuka jalan, tetapi konsep yang sama diulangi dengan ikon global lain – satu dengan ikatan lokal. Rosalía, lahir di Catalonia, adalah seniman yang paling cepat di Barcelona pada tahun 2022.

  Membangun wawasan itu, Motomami akan ditampilkan di kit untuk bukan hanya satu, tetapi dua Clásicos – 19 Maret untuk tim putra dan 25 Maret untuk The Women’s.

  Kemitraan ini memiliki inti emosional. Rosalía adalah penggemar Barça seumur hidup dan telah menunjukkannya di depan umum. Faktanya, video dia menyanyikan lagu kebangsaan klub 77 juta tampilan – Bukti kekuatan viral ketika simbol budaya pop dan olahraga berkumpul.

• The Rolling Stones: Humor, Nostalgia & Rock
  Pada Oktober 2023, band Inggris yang legendaris menjadi pusat perhatian di jersey Barça. Dari tribun, mereka menonton pertandingan sementara penggemar meluncurkan spanduk besar dengan logo ikonik mereka.

  Barça memeluk momen dengan kreativitas, mengubah pemainnya sendiri menjadi ikon rock bergaya 80-an dalam penghargaan yang menyenangkan untuk Rolling Stones. Nada nostalgia dan humor visual diklik – satu posting saja dihasilkan 1,9 juta keterlibatan dan lebih dari 15,4 juta tayanganMembuktikan sekali lagi bahwa kemitraan terintegrasi dapat menghibur, terhubung, dan dilakukan.

• Karol G: Dampak Doble & Keterlibatan Sosial
  Tim wanita mengenakan logonya pada 13 April 2024, melawan Villarreal. Seminggu kemudian, tim putra melakukan hal yang sama Klasik.

  Di Blinkfire, kami sering mengatakan: pertandingan tidak lagi berlangsung hanya 90 menit. Media sosial memperluas bercerita – memberi klub garis langsung kepada penggemar dan memberikan visibilitas besar bagi sponsor.

  Aktivasi Karol G memanfaatkannya: logonya muncul di papan nama sisi pitch dan masuk konten viralTermasuk tren Tiktok di mana pemain mengungkapkan bahwa mereka adalah penggemar miliknya.

• Coldplay: The Voice of the Fans
  Pada tanggal 26 Oktober 2024, jersey memberikan penghormatan kepada band Inggris dengan logo yang terinspirasi oleh mereka Musik bulan album. Spotify, Coldplay, dan FC Barcelona menyumbangkan hasil dari koleksi ke UNHCR dan FC Barcelona Foundation.

  Di luar aspek amal, kemitraan juga dibawa Berat emosional – Coldplay telah menjadi soundtrack tidak resmi untuk musim 2009 yang legendaris klub.

  Sebelum pertandingan, klub mengungkapkan kolaborasi berasal dari permintaan penggemar. Dalam memimpin, Barça menampilkan lirik dan visual Coldplay seperti Moon-anggukan halus untuk album.

• Travis Scott: Ketika sponsor menjadi budaya pop momen
  Pada Mei 2025, giliran Travis Scott. Tim pria mengenakan logonya pada 11 Mei, dan para wanita pada 18 Mei. Scott merayakan di tribun ketika Barça mengalahkan Real Madrid – kemenangan yang membawa mereka dalam jangkauan gelar Laliga, yang mereka pasang di pertandingan berikutnya. Dia juga bergabung dengan para pemain di lapangan post-game.

  Tapi itu tidak berhenti di situ. Sehari sebelum pertandingan, Travis Scott tampil langsung di Barcelona untuk pertama kalinya, mengubah sponsor jersey menjadi momen budaya pop penuh.

Mengapa data penting

Beberapa perlengkapan menghasilkan perhatian global sebanyak mungkin Klasik. Sponsor yang terkait dengan saat itu mengubah jersey menjadi papan iklan global. Ini adalah tahap yang sempurna untuk mendongeng, visibilitas, dan afinitas merek.

Tetapi tanpa data, kreativitas hanya berjalan sejauh ini. Kemitraan terintegrasi yang tidak mengukur media yang diperoleh, jangkauan sosial, atau dampak dunia nyata akan kehilangan sasaran. Karena ini bukan hanya tentang menjadi bagian dari salah satu acara olahraga terbesar di planet ini – ini tentang membuktikan apa yang dicapai kehadiran itu.

Ketika datang ke kemitraan terintegrasi, kreativitas dan data harus berjalan seiring.

Menjalankan kampanye sekuat Barça dan Spotify?

Ketika sponsor menjadi konten, Anda memerlukan alat untuk mengaktifkan, mengelompokkan, mengukur, dan membuktikannya. Kampanye dinamis seperti yang ditampilkan selama El Clásico layak mendapatkan data yang jelas, pelacakan waktu nyata, dan konteks yang tepat. Kampanye Blinkfire membantu mengubah setiap aktivasi menjadi cerita yang terukur dan rapi.

Ditulis oleh Rocío Valls –
12 Agustus 2025 – 72 tampilan