Sponsor Pelatihan dan Pemanasan: Wilayah Baru Bagi Merek

Pengaruh dan visibilitas luar biasa yang dihasilkan oleh media sosial telah sepenuhnya mengubah dunia sponsorship olahraga. Meski seragam tetap menjadi aset yang sangat berharga, namun tidak lagi dibatasi pada 90 menit pertandingan. Eksposur merek telah meluas melampaui stadion dan pertandingan. Hal ini telah membuka wilayah nilai baru: kaus latihan dan pemanasan, yang kini menawarkan visibilitas harian klub dan hubungan yang lebih dekat dengan para penggemar.

Kita sudah sering membicarakan sponsor utama perlengkapan sepak bola, mulai dari LALIGA hingga Liga Inggris atau Liga Champions. Tapi sekarang, kami ingin fokus pada merek-merek yang hadir dalam latihan dan pemanasan, sebuah area yang semakin menonjol baik di dalam maupun di luar lapangan.

Penggemar mengonsumsi konten dari tim atau atlet favorit mereka setiap hari. Mereka ingin melihat keseharian, persiapan, dan mengakses momen-momen yang sebelumnya di luar jangkauan. Bagi klub, pelatihan telah menjadi konteks ideal untuk menampilkan merek dengan cara yang lebih alami. Ada lebih banyak waktu, lebih sedikit tekanan, dan lebih banyak peluang untuk mendapatkan citra sempurna di mana sponsor tampil dengan jelas dan organik.

Selain itu, laju konten digital telah melipatgandakan nilai momen-momen tersebut. Video pemain yang tiba di tempat latihan, klip yang menunjukkan latihan fisik, atau salam antar pemain menghasilkan jutaan penayangan. Setiap postingan adalah peluang baru bagi merek untuk mendapatkan eksposur.

Meningkatnya nilai sesi latihan dan pemanasan telah mendorong klub-klub untuk membuat perjanjian sponsor terpisah untuk perlengkapan pertandingan dan pelatihan. Dulunya dipandang sebagai aset sekunder, aset-aset ini kini memberikan eksposur yang konstan dan mendekatkan merek kepada penggemar.

Semakin banyak klub yang memakai merek berbeda pada pakaian kerja sehari-hari mereka. Tim kelas dunia seperti Tottenham, bersama MGM, dan Juventus, bersama Allianz. Juga Napoli, dengan Coca-Cola, dan Real Betis, dengan Trainline. Mereka semua menemukan bahwa dalam seragam pelatihan mereka terdapat saluran tambahan untuk mengaktifkan perjanjian, mendiversifikasi pendapatan, dan memperkuat strategi merek mereka.

Bagi merek, ruang ini mewakili lebih dari sekedar visibilitas, karena ini berarti menyelaraskan diri dengan nilai-nilai seperti usaha, persiapan, dan kerja sehari-hari, yang merupakan elemen penting dalam identitas tim olahraga mana pun.

Pemanasan: Momen Terakhir Sebelum Pertandingan

Pemanasan adalah momen yang paling dekat dengan pertandingan, saat para pemain turun ke lapangan dan para penggemar melihatnya untuk pertama kali di lapangan. Ini adalah waktu antisipasi maksimal dan potensi visual yang luar biasa.

Fotografer dan tim konten memanfaatkan momen ini untuk mengambil gambar berkualitas tinggi dan membagikannya dalam hitungan menit. Foto dan klip pemanasan ini sering kali menjadi yang pertama beredar di media sosial: susunan pemain yang telah dikonfirmasi, kembalinya seorang pemain, atau kegembiraan sebelum kick-off.

Seperti halnya latihan, banyak tim memanfaatkan pemanasan untuk memberikan visibilitas kepada merek selain yang ada di perlengkapan pertandingan. Inter dengan Qatar Airways, AS Roma dengan Toyota, Olympique de Marseille dengan Randstad, dan Leipzig dengan ELK adalah beberapa contoh klub yang memanfaatkan momen sebelum kickoff sebagai jendela eksposur baru.

Strategi ini juga menawarkan ruang yang besar bagi merek-merek teknis, yang menganggap pemanasan sebagai momen visibilitas media yang luar biasa. Kit pra-pertandingan memungkinkan desain berbeda untuk ditampilkan, dengan merek selain yang ada pada kit pertandingan.

Nilai aset ini terletak pada kedekatannya, kedekatannya dengan pertandingan, karena pemanasan adalah bagian dari narasi pra-pertandingan, momen yang mendapat perhatian media secara maksimal.

Alasan Membedakan Sponsor

Memisahkan perjanjian sponsorship antara jersey pertandingan dan jersey latihan atau pemanasan dapat memberikan keuntungan yang jelas bagi klub dan merek:

• Segmentasi audiens. Salah satu merek global mungkin mencari jangkauan internasional melalui perlengkapan pertandingan, sementara merek lain mungkin fokus pada perlengkapan latihan atau pemanasan agar terhubung dengan aktivitas klub sehari-hari. Dalam beberapa kasus, bahkan tim yang tidak memiliki sponsor utama pada seragam pertandingan mereka melihat perlengkapan latihan sebagai peluang untuk menarik merek yang tertarik pada paparan yang lebih konsisten dan lebih dekat.

• Frekuensi yang lebih besar. Sesi pelatihan diulang beberapa kali seminggu dan setiap sesi menghasilkan konten baru: foto, video, cerita, gulungan, dan publikasi media. Gambar tidak digunakan kembali; setiap hari menawarkan materi segar yang melipatgandakan visibilitas dan nilai bagi merek.

• Konteks yang lebih intim. Latihan dan pemanasan menjadi momen di mana pemain lebih rileks. Mereka terlihat tertawa dan bercanda. Suasana yang lebih santai ini menghasilkan konten yang spontan dan autentik, cocok untuk berhubungan dengan penggemar.

• Kemungkinan aktivasi lebih banyak. Dengan memisahkan ruang, klub dapat mendiversifikasi penawaran komersial mereka dan merek dapat memilih lingkungan yang paling sesuai dengan pesan mereka, apakah itu pertandingan, latihan, atau pemanasan.

Meski begitu, mempertahankan sponsor yang sama pada kedua seragam tetap merupakan strategi yang baik. Ini menawarkan konsistensi visual, memperkuat hubungan dengan merek utama, dan mengkonsolidasikan identitas klub. Nilainya terletak pada fleksibilitas, dimana setiap entitas mendefinisikan modelnya berdasarkan posisi, pasar, dan tujuan visibilitasnya.

Bagi merek, tampil setiap hari berarti terhubung dengan momen yang lebih autentik, membangun ikatan emosional yang berkelanjutan, dan hadir dalam konteks yang tidak terlalu jenuh dibandingkan konteks kompetisi.

Pelatihan dan pemanasan semakin menonjol berkat media sosial dan kini menjadi ruang strategis yang menggabungkan visibilitas, frekuensi, dan keaslian.

Salah satu tren menunjukkan bahwa sponsorship tidak terbatas pada 90 menit, nilai tersebut dibangun sebelum, selama, dan setelah pertandingan, di setiap postingan dan setiap gambar yang mendekatkan penggemar dengan jiwa tim.

Melacak Adegan dan Tren Konten

Di Blinkfire, kami menganalisis adegan konten yang dipublikasikan klub setiap minggu: pelatihan, pemanasan, konferensi pers, atau perjalanan, untuk memahami bagaimana merek mendapatkan eksposur dalam konteks yang berbeda.

Laporan Nilai Adegan kami membantu tim dan sponsor melacak, membandingkan, dan menilai setiap adegan untuk mengidentifikasi peluang baru bagi konten bermerek. Dari grafik skor hingga kedatangan pemain, kami mengukur di mana dan kapan visibilitas meningkat.

Ditulis oleh Rocio Valls –
17 November 2025 – 58 Tampilan